中国即饮咖啡市场势头越来越好,企业的参与度、推广力逐渐加强,根本的原因还是在于消费需求的增长。
针对目前即饮咖啡的市场发展,高蓓认为,“茶、果汁、水等品类已经处于品类成熟期,市场竞争激烈。但现在产品成本越来越高,所以像即饮咖啡这些还处于蓝海阶段的发展中品类就开始逐渐受到更多市场的关注。”而且,中国人对咖啡的饮用习惯一直处于培育阶段,市场增长趋势迅猛,各企业的产品研发、渠道推广等都处于发展阶段,消费结构的整体升级也在不断推进,越来越多的企业想要投入到咖啡市场,正是因为这个品类的不可或缺。
生活节奏的加快,即饮咖啡产品品质的提升,目标消费群体的转移,作为咖啡市场的小众领域,即饮咖啡的市场正在迅速升温。河南濮阳的一位经销商也表示,“目前来看,即饮咖啡的市场份额应该会越来越大。而且增长率很高,现在的市场竞争态势还没有达到饱和状态。实力企业的加入,对于即饮咖啡未来的发展有推动作用。”
几大快消品巨头的强势入驻,广州斧王推出的战略新品星期三的猫,深度解读“懒文化”,都将使即饮咖啡的产品结构有新的调整。市场趋势显示:“每家企业的差异化产品定位,满足了多层次的消费需求。而且即饮咖啡在饮料品类中的占比只有几个百分点,所以它的提速也是很明显的。可以看出,未来的发展趋势将是向好的。”
泡男人不如泡咖啡,星期三的猫,偷懒才是正经事啊!风趣幽默,让忙碌中的人们也能享受咖啡的浓郁芳香,一款躺着就能喝的即饮咖啡。
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