公交站台广告的特点
1)环境相对封闭。
当人们进入站台之后就进入了一个相对封闭的环境当中,它不像是户外的其他 广告媒体,如建筑物、公交车上的 广告,只是周围环境的一点装饰,除了建筑物和公交车之外人们还有很多观看的选择,而站台广告有它自身相对独立、整体的环境,甚至可以说是它在一定程度上构成了周围的环境。当人们候车、经过站台通道以及开车以后,由于有空闲时间,人们自然会被站台内各式各样的广告内容所吸引,从而去关注一些在其它时间和其它地方并有一定会发生兴趣的事物。因此相对于其他的 户外广告拥有更高的关注度,自然有更高的回忆率。
2) 目标受众比较分散,却有其中相对固定的部分。
不同的广告都有其各自的目标受众,只有对目标受众做充分的理解才能够制定更有针对性的 广告。站台广告的受众当然是其乘客。乘客的类型多种多样,而学生和旅客形成了客流中相对固定的成份,于是我们可以发现,在站台广告中,各类民办院校和旅行社的广告占据了其中很大的篇幅。
3)媒体形式多样。
站台广告打破了一般的 户外广告许多时候以 平面广告为主的格局,它将 电视广告、 广播广告和 报纸广告等有机的整合在了一起,可以通过多种形式刺激 目标受众的感官,实现广告更好的效果。
4)时间性强。
与客流量和不同类型乘客流动的变化特点紧密相关,站台广告的时间性可见一般。掌握和这一规律并科学预测旅客出行状况,有助于站台广告的调整,最大限度地发挥站台广告的边际效益。
站台广告的适用性
一般公交站台广告有两种情况容易推广:
一种是 新产品的发布,例如: 摩托罗拉有新的 产品后比较喜欢做站台广告;
一种是事件营销的发布,例如: 安利纽崔莱健康跑活动。
当然了有些烟草公司也比较青睐站台广告。再就是政府机关的 公益广告也是在站台广告比较常见的。
3站台广告的市场分析
编辑
推广方案一般有以下几个步骤:
一、市场背景分析
二、 目标客户分析与选择
三、效果投放分析
四、投放效益回报分析
五、针对你所要选择的客户做一个详细结合分析,包括你所选择的客户现有媒体投放分析、以及现有媒体投放效益回报等,然后分析你所选择的客户使用你的媒体进行投放分析(包括行业背景分析,例如:站台广告牌的辐射效果;效益回报分析,例如:站台广告牌的媒体投放会使得其销售量的增加或 知名度的提升)。
站台广告存在的问题
主要有以下几个方面:
首先,虚假信息。各种商家和地区为了种种利益的需要,往往倾向于提供给公众虚假的信息,误导 公众,也造成了行业内尤其是旅游业内的不正当竞争,最终导致游客的权益受到侵害。
其次,含糊广告措辞。站台广告中有大量关于航班,酒店,旅游路线及费用等等信息,往往含糊其辞,往往容易使人陷入不法分子的文字圈套,让不明就里的 消费者上当。
再次,旅游社的广告已经成为站台广告的一个重要部分,然而 旅行社对于旅游线路的制定,只求“看上去很美”,却并不合理。尤其是某些出国旅游广告,地点过于分散。商家抓住不明缘由的消费者往往“贪多”的心理,制定看上去很美的旅游方案,吸引消费者,加之旅游局审查力度不够,这些旅游,实际上却让 消费者花大量时间在景点之间的奔波。
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