2019新款NOME生活馆货架 免费设计

• 加工定制：
  否
• 是否进口：
  否
• 品牌：
  其他
• 型号：
  NOME
• 类型：
  其他
• 产地：
  广东

• 公司：
  广州市尺度空间有限公司
• 手机：
  13802987664
• 联系人：
  阿萍
• 电话：
  020-86023025
• 地址：
  广东省广州市白云区石井镇石井国际后面金宝路2-6号

生活家居品牌 NOME 创始人陈浩今日向36氪透露,公司近日已经完成了红杉资本领投、今日资本跟投的 1.8 亿元人民币 A+ 轮融资。本轮融资前,公司已于去年完成来自今日资本的 2.3 亿元投资,当时估值为 15 亿元。据了解,今日资本在品牌创立 6 个月时就与公司敲定这笔融资(当时 NOME 只有一家门店)。

NOME 是陈浩创立于广州的家居新零售品牌,定位于“Fredrik Moberg 领衔的瑞典设计师中心+中国供应链+生活方式品牌,强调北欧设计+极致性价比,目前已经推出涵盖家居、服装、服配、数码、食品、护肤、儿童、家具等十个品类、一共 3000 多 SKU。

陈浩告诉 36氪,除了已经在广州、深圳、北京、上海等开设近百家门店外,本月初,NOME 在香港的第一家店铺开始运营,坪效在每平米 1.8 万元/月,预计到 6 月,NOME 在中国的门店数量将超过160家,对于 4 月 13 日, NOME 宣布的 2018 年 300 家的布局目标,陈浩表示今年将会提前完成。

陈浩透露,本轮融资完成后,对于 NOME 来说,提升用户体验和优化供应链的投入仍是运营重点,NOME团队将从三方面着手加强:

· 产品与体验的评估体系建立。NOME 目前有 3000 多个 SKU,在快速、大量推新品的情况下,NOME 增加了产品将近 20 人的“决策委员会”,对即将上线的产品从功能需求的解决程度、用户友好等维度进行评价打分,除了团队内部,也会邀请一部分用户来对产品测试,再最终决定判定是否上线。

· 解决门店排队问题。除了提升门店的密度外,NOME 也会通过优化动线等形式改善门店排队问题,陈浩表示,他希望未来NOME的平均结账时间在 90 秒以内,现在首先着手的是店头营业能力尤其服务能力的改善,因此除了后端信息系统的建设外,NOME甚至组建了自己的商学院,邀请资深零售培训人士加盟,对店内人员提供系统系培训提升,并进行能力胜任力模型建设,只有考核合格后,才被允许派驻门店。

· 强化线下,打通线上。除了线下门店增加密度与提升体验外,NOME 也会尝试打通线上线下,例如,用户在店内只需要扫码就能够看到产品的具体的场景和更细致的产品信息,线下体验、线上下单、布局自己的线上渠道等,通过线上布局来吃下“长尾市场”,创造一个新的利润增长点。陈浩透露,已确认会有一名具备丰富互联网运营经验的联合创始人加盟NOME。

今年 NOME 也会重点布局香港、澳门、新加坡、伦敦等海外市场,陈浩认为,NOME 的优势在于设计和供应链,但海外布局考验的也是团队对于商品流通和对当地市场的理解把握,据了解,本月内,NOME 还会在香港开设3家门店,未来,NOME的海外扩张也将会保持这个速度。

关于投资逻辑,本轮领投方红杉资本中国基金合伙人刘星表示,红杉坚定看好家居领域消费升级的机会,中国一定会出现数千亿级销售的世界级的家居零售品牌,NOME 有能力为新一代消费者提供高性价比、好品味的产品,通过打通线上线下,持续增长。

NOME 是来自广州的家居零售品牌, 在上个月与名创优品因为商标之争引发新闻,也有报道称徐新因此从公司撤资。但在今天举办的一场发布会上,徐新亲自站台的行为戳破了上述传言。创始人告诉36氪,本次发布会宣布的融资和估值在去年已敲定,新一轮融资具体情况暂时保密。

家居一直是个很受关注的大赛道,家居家装领域市场规模在万亿元,生活家居市场在千亿元量级。

NOME 的模式可以概括为瑞典设计+中国供应链+生活方式品牌,产品强调极致性价比和设计感。NOME 的产品分为女装、男装、服饰配件、数码零件、休闲食品、彩妆护理等九个品类,一共 3000 多 SKU。已经在广州、深圳开设 50 家门店,店的月营收在 150万元到 350 万元之间。从供应链整合能力、拓店能力以及单店营收能力上讲,作为新品牌可以说非常优秀了。

在发布会现场,徐新称很看好NOME的生意模式,有“国外的设计、中国供应链的优势以及新零售的犀利”。徐新在发布会上还提到,新零售要有三控:控货、控店、控心智。控货指要有自有品牌和自有设计,直接打到供应链;控店指门店需要直营或者加盟直营化管理;控心智指店开得到处都是,有 20% 的人口覆NOME 是个典型的渠道品牌,更准确说,是产品渠道一体化品牌。这类品牌的典型代表是大家熟悉的宜家、MUJI、NITORI。和 HAY、造作、InYard 等以产品为导向的品牌相比,渠道品牌有两个显著特点:

首先,产品只在自己渠道销售,不强调单个产品的个性和设计感,强调的是整个产品集群和门店环境一体化风格。消费者在店里的体验是一种整体的、场景化的生活方式。

其次,渠道品牌风格通常更大众,面向人群更广,供应链整合规模也更大。

之所以有这样的定位,是因为 NOME 团队带有强烈的零售基因。CEO 陈浩是一名 85 后创业者,之前曾创办男装品牌 KM。两年时间在全国开店 500 多家,年营收超过 30 亿元。