2020年上半年,疫情给公关、MICE行业带来了极大的挑战;经济下行、甲方预算缩减,美国股市熔断,对服务业来说,活下去成为首要目的。
随之而来的,很多公关活动公司、MICE公司开始转型线上,一系列“云+”系列上线,云发布会、云活动时代、云会议、云旅游等,大家纷纷转战至线上,尝试找到新的服务方式。
一、线上发布会的本质发生了变化
线上发布会是以屏幕体验为核心,覆盖用户运营、场景体验、内容互动、流量转化等,所以需要有用户思维。
二、线上发布会得视觉化
如果只是简单的线下发布会录制转化成网络视频直播,那么观众不会久留,线上发布会的视觉呈现,得让观众享受观赏的过程,犹如看电影一般。
三、线上发布会得有导演思维
线上发布会得有清晰的导演思维,既要呈现出产品的特点,更要站在观众角度清晰地知道,用户喜欢什么。
四、线上发布会同样要有互动
让观众在手机电脑前面看主办方讲解1-2小时的新品介绍,一定会下线很多用户,线下发布会的互动、、问答模式,可以充分借鉴到线上发布会上。
五、线上发布会的优势得放大
线上发布会,不仅利于互动、还有利于传播,更有利于很多主办方 迫切希望得到的在线下单预定。
那么,策划线上发布会有哪些流程呢
1、发布会链接倒计时显示(显示距离发布会还有几天几小时)
2、企业视频播放(建议时间压缩到1min内)
3、主持人开场,结合疫情介绍线上发布会初衷,说出今天发布会的几大流程环节
4、新品发布会(主题演讲、AR增强产品介绍视频)
5、线上互动,比如时时互动问答、观看时长30min可获取在线红包一份等,充分留住用户
6、穿插产品演示、互动等
线上发布会是一个趋势,疫情刚好增速了这个节奏,未来的发布会将是线下发布会(人际交流)+线上发布会(传播更广、品牌互动效果更强)的O2O发布会模式。
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