北京博星证券投资顾问公司揭秘OTT时代诈骗骗局

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在互联网培育下的大环境中,媒体的融合性和产业变革也越发明显。北京博星证券投顾问公司发现OTT TV智能电视作为家庭场景营销中重要的新型媒体,是用户接触广泛、家庭娱乐的核心媒体形态。伴随着消费者逐渐向OTT、移动端等方向转移,推动了程序化交易的蓬勃发展,基于数据、整合为基础的跨屏营销在中国逐步兴起。

但随着大屏的大爆发,广告视频的发展前景虽然得到新的改革,却仍然有许多诟病存在,再次审视中国市场的视频广告发展情况,北京博星证券投资顾问揭秘OTT时代骗局,发现了相似的问题:广告受众呈现多频化、碎片化,兴趣点在逐渐下降,关注新鲜事物的时间甚至比金鱼的记忆还短,其次体现在终端上。截至2017年第二季度,有线数字电视用户为2.08亿,互联网电视一体机+机顶盒的终端保有量为2.45亿。考虑到激活率、重置率、开机率等一系列数据指标,互联网电视用户刚刚超过1.5亿人,真正实现对传统电视的胜出还需要时日,但终端覆盖度的超越起码蕴含着无限可能。无论是有线电视还是IPTV提出的终端智能化,互联网电视在终端上的优势已经抢先一步。再次体现在商业模式上,互联网电视如何赚钱,这是一道令所有人头疼、恶心的难题。但随着用户网络视频付费习惯的逐步养成,以及互联网电视终端覆盖、激活用户、观看时长等带来的规模化提升,互联网电视的商业模式正在逐步成熟,付费和广告业务已经成长为一个百亿级市常特别是考虑到PC和移动互联网流量红利的逐渐枯竭,电视大屏的流量红利将得到更深层次的开发。

因此,投资者需选择正确的广告投放渠道进行投放,确保自身不能掉入混乱的广告骗局。以广告为例,虽然互联网电视已经日益被视为一个高价值的广告投放媒介,但由于缺乏像PC及移动端的独立第三方广告数据监测机构,互联网电视广告还是一块巨大的价值洼地。互联网电视需要联合产业链上下游共同推进互联网电视技术、数据和应用等标准的制定。而作为快能产生现金流的广告业务,对互联网电视广告相关的数据监测标准的需求尤为迫切。

且慢唏嘘,运营商的“OTT前景”绝非黯淡无光,能否推出真正有自身特色,有竞争力的产品才是决定成败的关键。

可以预见,互联网电视的商业世界,在2018年依旧不会太平,依然充满骗局,竞争残酷。但运营商和OTT基因不同,优势各异,但亦非你死我活之关系,一定会冲破迷雾,给未来找到更好的合作之道。