花瑶竹酒:竹筒酒如何突围“互联网+”时代
作为一款老品类新形态的产品,竹筒酒如何适应时代,突围“互联网+”时代。今天以花瑶竹筒酒为例进行分析。那么花瑶竹酒是如何在“互联网+”时代脱颖而出的呢
应时而生的竹筒酒品牌
养生在中国有着悠久的历史和深厚的文化沉淀,人们从90年代便开始关注食疗养生。随着人们生活水平的不断提高,养生市场也一片繁荣,而处于发展中的养生业,市场规模的扩展空间依然很大。
花瑶竹筒酒,十分讲究从取材到制作的原生态形态,以及私人订制文化,非常符合现在人们的消费需求。而花瑶竹筒酒不仅遵循以上理念,而且还融入民族元素,使得其具有一定的文化传承功用。并将花瑶特色旅游基因,嫁接至产品之中,以期挖掘当地旅游文化资源,为加快当地经济发展步伐贡献力量。
“互联网+”思维为创新武器
花瑶竹酒的运营公司花瑶人家,十分注重营销模式的创新、产品策略的创新、渠道运作的创新和品牌传播极致性创新。
在营销模式上,花瑶人家先是推出了“县区域垂直垄断”代理模式,革命了过去的层层代理,走总部直达县的扁平化路线,为代理们实现了“小本大利“的微商代理环境。
在产品策略上,研发了智航微雕工艺,用弧形均衡科学一次性将商标精磨成型,不在竹子上添加多余的物质。这个技术,使得激光雕刻行业实现了竹木制品弧面雕刻,让竹筒酒实现一体化雕刻私人订制成为可能。
花瑶竹酒为了解决掉竹筒酒品牌“易挥发、易渗漏、难储存”的三大拦路虎,历时整整195天,先后咨询国内外专家,在他们的共同努力下,完成了“第三代VC真空碳化技术”,与早已研发的高压无菌微创技术一起打跑了三大拦路虎。
在渠道运作上,花瑶竹酒采取线上线下相结合的策略,代理们可以用一两部手机坐家里创业,也可以开起自己的加盟店。
在品牌传播上,花瑶竹酒不走盲目轰炸朋友圈的老路,而是有专业的营销策划团队,每天为代理们设计简洁有趣的文案与图片,不仅不会让朋友感到看广告的厌烦,还会让其每天都期待你的朋友圈的出现。
“互联网+”时代,要想突围,除了讲究天时地利人和之外,还得不断创新,不断提升自身的核心竞争力。
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