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陌陌社交产品无法比拟的巨大优势近,一组以一句话故事为设计主体的海报在优酷微博以及地铁和分众广告位上铺天盖地出现,其内容是跳伞、海钓、改装车等不同兴趣爱好的用户故事,而这些不同领域的达人,都来自社交应用陌陌举办的达人征集活动。纵观各路社交产品的宣传手段,很少有产品将落脚点放在用户的多样性上,这让我们隐约看到一个从移动端起家的产品有着区别于PC端起家产品的风格,而这种产品的生态氛围也决定了用户会有的样子。本文也借此对比分析一下移动产品用户与那些从PC端起步的社交产品用户的具体区别。(个人观点,欢迎交流。)一,陌陌用户真实陌陌与PC端所有社交产品大的不同就源于更加完善和丰富的用户信息,PC端的社交大多停留在线上,并不需要太多的用户信息,所以更多的只是一种纯粹的兴趣群落结网聚合,大家都躲在电脑后面与他人交流,而这种信息的不透明性直接导致了用户间的不信任。陌陌用户与其他平台的用户相比较,则更加真实。通讯录、微博账号等内容的关联,让用户信息更加完善,同时也增强了用户间的信任,加上天然的LBS的优势,陌陌能够有效地引导用户从线上到线下转化,形成了PC端社交产品无法比拟的巨大优势。

兴趣陌陌第二个优势就是兴趣聚合的线下社交,陌陌的附近群组非常活跃,附近所有有共同兴趣(爱好、老乡等等属性)的朋友都会进入自己所感兴趣的小组,然后聚集到一起吃喝玩乐,天南地北的聊天。而兴趣+本地的社交构成了陌陌成为从线上转换到线下社交的强工具。

目前也已看到这种本地兴趣小组的巨大价值,已经上线微群组,但是由于其无法融入微信中,只能做成一个单独APP,这就割裂了用户使用场景的连续性,体验无法做到好。微信的不及依然是陌陌们的机会。

陌陌用户的多样性有真实与兴趣这两点就促成了陌陌用户的多样性,要想在人群中获得关注,就必须在某个兴趣领域展现出自己的特点,而陌陌很好的满足了这个点,让人群中有特点能够展现的人获得更多的关注,而这也会促进更多的用户加入进来。

陌陌用户特征:多元化,弱关系主导+强关系并存,弱关系被不断拓展并沉淀,小组兴趣社交活跃,具备真实性。

二,贴吧用户高活跃贴吧的热门贴吧都及其活跃,用户永远有各种有趣的内容发布出来,就拿热的“WOW”吧来说,只要想刷就可以刷个一天都不会感觉累,永远有各种搞笑奇葩的帖子。

亚文化和低龄这背后的原因就在于贴吧中,低龄用户是主力,黎万强一直在说自己关注亚文化,并且他还很认真的研究弹幕网站,但实际上真正能够很好研究亚文化的地方,真正年轻人活跃的地方,就是贴吧,贴吧才是各种亚文化的主力场所。但我在这里需要做一个提醒,贴吧有个特征就是难以留存非年轻用户,当年轻人开始真正面临生活压力走上工作岗位后很少就会贴吧发言,他们会越来越明白,贴吧只是他们曾经荷尔蒙在胡乱释放的地方。

真正能够成为变为主流的亚文化是否能从贴吧走出,是个非常巨大的问号,亚文化要想成为主流,必定要在商业化上有巨大成就,而贴吧用户的低龄与变现能力低是贴吧所面临的问题。

贴吧的未来是O2O,如果想要在移动端转型