感性诉求是相对于理性广告而言的,在过去很长的一段时间里,由于多方面的缘故,商品之间没有多大的竞争。在进行宣传时,只要寻求从概念化、理性化的角度来诱导消费者即可,如告诉他们什么样的冰箱最省电、什么手表最准时等,这种我们称为理性。当然,理性和感性是相对的,理性广告仍然是现今的重要诉求手段之一,比如在耐用消费品的广告当中就比较多用。但相对于过去而言,
总之,平面广告无论是商业还是公益,设计师在版面安排、色彩搭配、字体创意上都会下很大力气,但是下的力气的地方,还应该是的创意。以上的分析我们可以明白,如果没有了创意,就没有了生命,只有植入了优秀创意的,才能震撼人心,也才能达到人们预期的经济或者公益效果,作品的价值才能真正得到体现,所以说“创意是广告的灵魂。
但是我们的设计水平距离欧美发达国家还有差距,希望我们的国家和人民都能更加重视平面广告创意,重视广告文化内涵,这样才能真正地提高我国的设计水平,使我国的设计水平登上世界之巅,进而推广中国文化,并使我们五千年的民族文化能够发扬光大,中国也才能真正变成一个立于不败之地的世界强国!
也包括观念和主张,所以广告有商业性和非商业性之分。就宏观经济而言,产业应该是信息服务业的范畴,是文化产业的一个重要分支,是知识经济的典型形态
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