构建和谐社会”是时代发展的需要,是社会公众广泛参与的系统工程,是人类社会大的公益事业,需要良好的社会舆论导向。十六大提出把“社会更加和谐”作为全面建设小康社会的目标之一,十六届四中全会又明确提出把“提高构建社会主义和谐社会的能力”作为党执政能力的一个重要方面。构建社会主义和谐社会,是全面建设小康社会、开创中国特色社会主义事业新局面的一项重大任务,适应了我国改革发展进入关键时期的客观要求,体现了广大人民群众的根本利益和共同愿望。
是一个动态的发展过程,从现代的发展和存在方式来判断,是一种有偿的、经由大众媒体传播的、目的在于劝服的商业传播活动。广告是营销传播工具之一,与广告促销、人员推广、新闻宣传和公共关系活动等共同构成全部的营销传播。而作为一种营销的工具和手段,并不仅仅限于商业范畴,也包括观念和主张,所以广告有商业性和非商业性之分。就宏观经济而言,产业应该是信息服务业的范畴,是文化产业的一个重要分支,是知识经济的典型形态。
何谓感性诉求这必须从人的情感和商业的目的说起。我们知道,人的情感是最丰富的,也是最容易激发的,而商业的最终目的是要诱发人们的购买行为,而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起。一般来说,情感活动越强烈,购买行为就越容易产生,甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感,感性诉求就是在这样的条件下产生的。它并不完全从商品本身固有的特点出发,而是更多地研究消费者的心理需求,运用合理的艺术表现手法进行创作,寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点,从而促使消费者在动情之中接受,激发购买。
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